O que é propaganda? A palavra propaganda, vem do latim Propagare, que significa propagar, multiplicar. Propaganda é definida por Marcos Cobra, professor doutor, consultor e autor de vários livros nas áreas de marketing, planejamento estratégico e vendas como: "toda e qualquer forma paga de apresentação não pessoal de idéias, produtos ou serviços através de uma identificação do patrocinador". (Cobra 1997, p.444)
Assim como a publicidade, a propaganda é uma ferramenta utilizada pelo marketing para planejar e executar ações de produto, praça, preço, promoção e distribuição de idéias, serviços e bens dentro das trocas individuais e comerciais.
Conheça também o conceito de publicidade.
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